“快时尚”也有“慢”下来的时候。

　　近日，全球大型快时尚品牌优衣库母公司迅销集团、H&M集团等最新财报数据显示，其全球多个市场业绩均出现不同程度下滑。

　　经过几年快速发展的快时尚品牌，开店扩张一度是其保持业绩增长的灵丹妙药，也给国内传统百货带来了冲击，但是，伴随着新鲜感的退去和消费结构的升级，“快时尚”也将迎来发展拐点。

　　快时尚步入下坡路

　　作为亚洲最大服饰零售商，快时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团今年开局不利，其2016财年上半年综合经营溢利总额为993亿日元，同比减少33.8%；所得税前综合溢利为820亿日元，同比减少49.9%。值得一提的是，其日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销集团还调低了2016财年全年盈利和收入预期。此外，迅销集团UNIQLO品牌的业绩也不如意，其大中华区和韩国市场的溢利均有所减少。

　　无独有偶，全球第二大服装零售商H&M如此前预期，2016年第一季度业绩也遭遇较大幅度滑坡。H&M财报显示，公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。H&M也指出温暖天气导致H&M大量冬季服饰积压，过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%，另外由于采购成本增加，税前利润也下滑29.6%。

　　更惨的是GAP.

　　公开消息也显示，Gap集团的2015财报透露，去年第四季其净利润为2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%。在集团营收占比42%的Old Navy全年销售增长1%，与上一财年的6%相比增势明显放缓，这也导致集团销售总额自2011财年以来出现首次下滑。

　　多位业内人士表示，快时尚业绩集体滑坡，与整体宏观经济不景气有关。中国贸促会研究院研究员赵萍称，服装行业属于“选购商品”，受经济影响会很大。

　　其实，快时尚品牌巨头在刚进入中国时往往只锁定一线城市，但随着国内消费市场环境和消费水平发生变化，快时尚品牌巨头也纷纷开始瞄准二三线城市，而且因为该品类价格“亲民”的因素，往往会得到很好的市场反应。

　　快时尚慢反应

　　值得注意的是，在2006年左右快时尚进入中国市场后，一度被认为是为疲软的服装零售市场注入了一剂强心针。

　　Zara在2006年首次进入中国开设旗舰店，随后2007年H&M进入中国市场，意大利快时尚品牌Mango紧随其后在中国开出了首家店，Gap则相对较晚，在2010年才宣布进入中国市场。

　　事实上，中国服装零售业在2000年~2007年还是以百货、超市为主导，快时尚品牌的入侵，被业内称为服装行业的“救命稻草”，也强烈冲击了国内传统百货。

　　以Zara为代表的快时尚品牌通常不进驻百货商场，而是开在人流密集的街边甚至百货商场门口，以低价、时尚为主要特征，能取悦庞大的消费人群，2012年~2015年是快时尚的集中发力阶段。

　　经过几年高速发展后，快时尚是否已经到了临界点？

　　有业内人士指出，目前中国乃至全球经济增长放缓和需求疲软的背景下，快时尚行业难以出现第三轮发展高潮，未来快时尚品牌将普遍走向低谷。

　　另有资深人士表示，快时尚品牌以全新的形式进入中国市场后，并迅速开店扩张，给中国消费者带来了新鲜感，但如今新鲜感退去，以开店扩张的形式增加收入也遭遇了天花板，所以会造成如今业绩下滑的情况。

　　赵萍还认为，在消费结构升级后，消费者会更加关注商品品质，质量上相对更弱的快时尚品牌很难再吸引到高端消费者。